SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）是两种数字营销策略，虽然它们都与搜索引擎有关，但是它们的目标、方法和成果是不同的。
SEO是一种有机的、自然的方式来优化网站，以使其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更高。SEO的目标是通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎的算法中获得更高的排名。SEO的优点是免费、长期效果稳定，但是需要时间和努力来实现，因为它需要持续更新和维护网站。
SEM是通过付费的方式来在搜索引擎中推广网站，以增加网站流量和销售。SEM的目标是通过购买广告位，以便在搜索引擎结果页面上获得更高的曝光率和流量。SEM的优点是快速获得结果，但是需要付费，效果只能维持到付费期限，若想持續獲得流量，需要不断投入費用。
因此，SEO和SEM的区别在于它们的目标、方法和成果。SEO是一种有机的方式，通过优化网站内容和结构来提高网站在搜索引擎结果页面的排名，而SEM是一种付费的方式，通过购买广告位来在搜索引擎中推广网站，以增加网站流量和销售。